田边橘园

因为人有不同的层次，人的需求层次也不一样，所以图书也有不同的层次。图书策划人在策划图书时，应该知道这个选题针对的是哪个层次的读者，满足读者哪一层次的需求，属于哪一类型的阅读。同一本书，应从不同的维度来分析考察。

一、书按题材分，有文学、经管、历史、哲学等，这样的划分其实对策划图书没什么意义，因为太过笼统，而且现在一本好书很少严格的属于某一题材，往往题材交差的书会好卖。

二、读者层次不一，按性别、按学历、按职业、按地域、按收入，都可以分出很多层级的读者，但在划分读者群时，应该选择几个关键的指标。文化水平、收入和职业对人的图书阅读需求影响最大，从这三个指标基本上可以判断某个人的阅读倾向，也可以衡量出一本书的读者群到底在哪儿。

三、从阅读层次来看，图书阅读也可以分为很多类型。台湾大块文化的郝明义把阅读分为主食阅读（实用功利型阅读）、美食阅读（文学、哲学等提升人格修养的阅读）、蔬菜阅读（字典等工具书阅读）和甜点阅读（大众娱乐休闲浅阅读），比喻非常形象新颖。我自己喜欢把阅读分为功利型阅读、精神性阅读和大众娱乐休闲浅阅读。功利性阅读大多基于现实生活，包括获取最新资讯、考试教辅、为提高自己的职业工作水平等，经济管理类的书是典型的功利性阅读。这类书占了市场的绝大部分，因为现实社会总体上是一个功利型社会。

精神性阅读是非功利的阅读，但精神性阅读客观上能提升一个人的素质，也有功利之效果。但读诗歌、哲学这类书不是出于读了就能用的目的，而是为了充盈心灵，为了让自己的精神世界更为丰满；读学术类的书有可能是精神性阅读，也有可能是功利性的，很多大学老师、研究人员购买这类书是为了赚课题费，这类人对图书价格不太敏感。

娱乐休闲浅阅读有庞大的市场需求，这类书比较好玩，看完就仍。现在图书的功能发生了变化，以往著书立说是非常神圣的事情，文字能通天命，不是谁都能写的。现在是个人就能出书了。阅读其实是一种生活状态，以往有阅读习惯的人，如果过一段时间不看书，他会感到生活有点空虚。把阅读当作一种休闲方式，应该是一个不断发展提升的社会所必须有的生活选择。如要做这类书，应该要以创意为先，一定要新颖，不论从图书内容还是形式上，都尽量做得好玩，读者看这样的书，既愉悦了自己，又获得了一定的知识。

从总体来看，图书策划人还应具备三种意识：问题意识、群体意识和社会潮流意识。
问题意识即所策划的书要能解决人们生活中的某类问题，尤其是对功利性阅读人群来说更是如此；群体意识涉及图书的市场定位问题，即每一本图书、每一类图书的背后都有一个阅读群体，这群人的需求大小决定着图书销量；社会潮流意识是指我们所策划的书一定要引领潮流，如果人的知识结构发生了变化，阅读兴趣和阅读热点发生了变化，我们一定要能敏锐地觉察出来。惟有新锐勇敢的弄潮儿，才能成为出版业最优秀的图书策划人。